Kein Neuanfang ohne neuen Namen

Von Anke Pipke aus Ausgabe IZ 29/2011, S.11

Donnerstag, 21. Juli 2011

Bild: The Squaire

Es musste aufwärts gehen, also verpasste sich das ehemalige Airrail Center am Frankfurter Flughafen vor einem Jahr nicht nur einen neuen Namen. Damals ist die Marke The Squaire entstanden.

Aus Raider wurde Twix, aus der Juniortüte das Happy Meal und aus KarstadtQuelle letztlich Arcandor. Nicht nur aus der Marken- und Unternehmenswelt gibt es Beispiele für die Umbenennung von Produkten. Auch bei Bauprojekten verwenden die Entwickler hin und wieder viele Gedanken, Zeit und Geld darauf, einen alten Namen sterben und einen neuen aufgehen zu lassen. Die Gründe dafür sind vielfältig.

Aus Raider wurde Twix, aus der Juniortüte das Happy Meal und aus KarstadtQuelle letztlich Arcandor. Nicht nur aus der Marken- und Unternehmenswelt gi

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